August 12, 2015 Les services et les télécoms font reculer le marché média belge 8 Globalement, le marché belge des médias a donc reculé de 2% en termes constants, correspondant à une valeur média brute de 40.5 millions d’euros. Quels macro-secteurs ont contribué positivement ou négativement à cette évolution ? C’est ce que révèle le tableau cidessous : les catégories beauté-hygiène, équipement maison-bureau et alimentation ont contribué le plus à faire progresser le marché. En revanche, c’est du côté des télécoms, de la culture/loisirs (incluant le secteur des médias) et des services que la baisse s’est jouée. Pour ces derniers, la baisse est particulièrement forte sur les partis politiques car on compare le premier semestre 2015 à un premier semestre 2014 caractérisé par des élections générales (fédérales, régionales et européennes). Mais cette baisse du macro-secteur des services est aussi à mettre au compte des annonceurs institutionnels et des financiers. Value thd € Macro category BEAUTY-HYGIENE HOUSEHOLD FURNITURE FOOD HOUSEHOLD CLEANING TRANSPORT CORPORATE CLOTHING & RELATED ENERGY-FUEL HEALTH & WELL -BEING OTHERS PETCARE RETAIL TELECOM SERVICES 2013 2014 2015 Index 122.459 105.850 116.788 85.926 86.804 77.052 215.363 225.918 233.043 42.821 39.048 38.845 211.726 198.664 202.349 1.327 1.582 827 27.618 25.590 25.337 18.570 36.500 45.762 1.053 1.914 5.111 5.972 80.902 96.494 25.549 18.364 44.928 509 4.507 274.949 297.495 290.151 82.315 CULTURE, TOURISM, LEISURE, SPORTS 429.460 464.210 441.692 213.680 227.072 199.488 110 112 103 110 102 160 100 99 98 27 75 98 85 95 88 Source : MDB/Nielsen. Mobile Internet excluded. Constant data Aperçu plus détaillé dans les deux tableaux ci-dessous : les secteurs qui contribuent le plus à faire progresser le marché sont assez variés, entre la vente à distance, certaines boissons, les matériaux de construction ou les services touristiques. En revanche, pas mal de services dans les catégories qui plombent le marché média. Contribution to growth 2015/2014 27% 22% 18% 10% 9% 1% 0% -1% -2% -3% -4% -18% -35% -56% -68% Newsletter on media, communication & more Pagina 8
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