August 12, 2015 9 Trop tôt ? ou à côté ? Alors que l’économie belge retrouverait doucement le chemin de la croissance 3, que Nielsen pointe la hausse de la confiance du consommateur belge 4 et que les prévisions liées à l’investissement publicitaire dans le monde s’avèrent plutôt positives 5, la baisse de la valeur constatée dans les données Nielsen/MDB est étonnante. On aurait pu s’attendre au moins à une stabilité dans la présence média. Il est vrai pourtant que les annonceurs de la grande consommation semblent plus que jamais mis sous pression en matière de prix au détail 6. Mais on a vu 3 « L’économie belge sort enfin de sa léthargie », l’Echo 01/08/2015. 4 Nielsen, Consumer confidence. Concerns and spendings intentions around the world. Quarter 2, 2015. Gain de 4 points de l’indice de confiance des consommateurs belges, un des gains les plus importants, même s’ils restent dans le milieu du classement en termes d’optimisme. 5 Les prévisions du réseau d’agence Zenith Optimedia pour cette année vont à une croissance de 23% dans les pays du « cœur de l’Eurozone » : on en est loin aujourd’hui en Belgique. Source : http://news.mediaspecs.be/sites/default/files/Adspend-forecasts-June-2015-executive-summary.pdf. 6 « Nielsen : ‘Les prix de la moitié des produits ont diminué’ » in Gondola, juillet 2015, pp.22-23. Newsletter on media, communication & more Pagina 9

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