August 12, 2015 A noter que le classement ci-dessus considère à part chacune des entités regroupées par Nielsen sous la catégorie « Communautés et Régions » qui apparaitrait sinon en 22e place. Il nous semble en effet abusif d’associer des centres de décisions aussi différents que la Communauté Flamande, les régions Wallonne ou de Bruxelles Capitale ou la Communauté Germanophone. 7 Pour revenir aux noms présents dans notre classement, on chercherait en vain une catégorie d’annonceurs avec une seule direction bien claire. Une exception quand même avec les opérateurs télécoms qui sont en recul quasi généralisé : à l’exception du Groupe Proximus (+1%), les autres (Nethys ex-Voo, Telenet et Mobistar, alias France Télécom dans le tableau ci-dessus) sont des ratios de recul supérieurs à 20% par rapport à la même période il y a un an. Certains acteurs actifs dans les produits de grande consommation sont en forme : on a déjà évoqué les premiers du classement, en progression, mais c’est sans compter sur la forte croissance de la visibilité d’un Nestlé, d’un Beiersdorf ou d’un AB Inbev, même si les évolutions de Mondelez et Mars balancent vers le bas. Côté automobile, les groupes Fiat et BMW progressent de manière importante, Renault, d’Ieteren et General Motors sont en hausse modeste, mais les groupes Ford, Daimler et surtout PSA régressent. Grand écart dans la distribution, avec la progression explosive, mais peut-être éphémère, d’Aldi et surtout de Delhaize quand Lidl ou Carrefour empruntent le chemin inverse. Sans parler, dans le non alimentaire du Groupe Métro (Mediamarkt) en chute très sèvère. Le financier balance entre la hausse franche chez l’assureur Ethias et les « bancassureurs » Axa et BNP Paribas quand ING et Belfius sont en recul. Enfin, les médias sont colorés en vert par Mediahuis et (un peu) la RTBF, mais sont plutôt dans le rouge avec Medialaan, de Persgroep, Roularta, la CTL ou Sanoma Media. Enfin signe des temps, Netflix apparaît pour la première fois dans le classement des principaux annonceurs belges, même si ce n’est qu’à la 50e place. Newsletter on media, communication & more Pagina 7
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