August 12, 2015 Total value thd € Medium Newspapers magazines Free local press Outdoor TV Radio Cinema Internet Grand Total 403.576 126.814 58.912 159.175 691.604 258.001 16.436 115.717 367.153 119.046 45.496 164.040 732.983 246.431 14.562 100.045 2015/2014 H1 2013 H1 2014 H1 2015 Evolution Constant 388.817 124.515 66.906 151.084 685.646 236.102 16.929 101.594 1.771.593 1.830.235 1.789.756 -9,0% -12,0% -6,1% -5,9% -22,8% -17,6% 3,1% 6,0% 0,2% 2,2% -4,5% -5,7% -11,4% -17,4% -13,5% 5,5% -2,2% -3,4% Source : MDB/Nielsen. Mobile Internet excluded. Constant = Space estimates 3 • Pour les journaux, le périmètre global est resté inchangé entre 2014 et 2015. En revanche, le prix moyen d’une annonce équivalent à ½ page dans les principaux titres a progressé de 3% : en prenant en compte ce ratio, le recul des journaux papiers en vient à un très sévère -12%. Ceci ne tient cependant pas compte de l’éventuel report des investissements vers les versions électroniques de ces titres. • En magazines, la comparaison « à périmètre constant » doit exclure quelques titres disparus (soit des kiosques, soit de la pige Nielsen) entre cette année et 2014 : Chief, Grande édition flamande, Njam ! et les deux versions linguistiques du magazine Industrie disparaissent et doivent donc être neutralisés. Dans le même temps, le tarif brut du format de référence en magazines –une page quadrichromie- est en légère augmentation : +0.7%. En tenant compte de tout cela, le recul de la valeur en magazines reste à ± 6%. • La presse locale gratuite doit être comparée d’une année à l’autre en tenant compte que Nieuwsblad Rondom n’est plus repris dans les données Nielsen en 2015. Par ailleurs, les tarifs bruts d’une demipage, pris comme références, sont en augmentation importante, de l’ordre de près de 11% (essentiellement à cause du Groupe Vlan). En combinant ces deux tendances, l’évolution en presse locale gratuite n’en est pas moins sévère : -18% sur les six premiers mois de l’année. • L’affichage présente un tout autre aspect. Une croissance en termes courants de 3% constitue une exception. Néanmoins, la comparaison du coût d’une insertion à périmètre strictement constant entre 2015 et 2014 nous donne une estimation d’inflation Newsletter on media, communication & more Pagina 3
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