August 12, 2015 que- dans les données MDB- ce ne sont pas nécessairement ces annonceurs qui décroissent. Deux hypothèses face à cette récession du premier semestre 2015 : - Le marché des médias n’est pas encore passé en mode « après crise » : les annonceurs attendent des signes plus nets de la reprise et sont encore dans l’attentisme - La couverture de l’outil utilisé – MDB/Nielsen- passe à côté de gisements effectifs de croissance dans le support média : les médias sociaux, le digital « hors Nielsen » et les plans médias online réalisés en « programmatique », qui eux progresseraient franchement. 10 Ces deux hypothèses ne sont pas mutuellement exclusives : leur effet peut être cumulatif. On peut seulement espérer que sur la première, le contexte du second semestre évolue plus positivement. Newsletter on media, communication & more Pagina 10
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